互联网背景下电子竞技产业盈利模式研究docx

` PAGE PAGE 12 互联网背景下电子竞技产业盈利模式研究 摘 要 2003年,电子竞技被正式确定为国家体育总局,广播电影电视总局推出的第99个体育项目,并出台了很多政策来支持电竞行业全产业链的的健康良性发展。电子竞技不再是以前人们口中的“精神鸦片”,而是逐渐转变为走出国门的重点发展项目。互联网的大力发展带给电子竞技行业更多的发展前景。互联网时代下电子竞技产业借助网络这一工具得到飞速发展,多元化的新媒体发展让电子竞技行业有了更多的宣传方式。随着当今计算机技术的飞速发展,越来越多的人接触到电子游戏,并且许多人将其用作日常休闲和娱乐的主要方式。 电子游戏在年轻人中特别受欢迎, 由于它的吸引力之大,电子竞技(E-sport)已经走进人们的生活之中。各种电竞赛事不断的涌现,尤其在当前互联网时代这一大环境下电子竞技行业得到了极大的发展。受到国外电子竞技蓬勃发展的影响,我国的电子竞技发展实现了一个大的飞跃,这是一个巨大的机遇。在这一环境下,电子竞技产业的盈利模式受互联网的影响事十分 巨大的。盈利模式的选择更是要求不断适应经济、科技迅猛前进。互联网背景下给电子竞技产业来机遇的同时也带来了挑战。 关键词:互联网背景,电子竞技产业,盈利模式 Research on the Profit Model of E-sports Industry under the Internet Background Abstract In 2003, e-sports was officially designated as the 99th sports event by National Department of Sport. State Broadcasting Administration,Film and Television has issued many policies to support the healthy development of the entire industry chain of the e-sports industry. E-sports is no longer the spiritual opium that people used to say, but gradually transformed into a key development project to go abroad. The vigorous development of the Internet has brought more development prospects to the e-sports industry. In the Internet age, the e-sports industry has developed rapidly with the help of the Internet. The development of diversified new media has given the e-sports industry more publicity methods. With the rapid development of computer technology today, more and more people are exposed to video games, and many people use it as a main way of daily leisure and entertainment. Video games are especially popular among young people. Because of its attractiveness, E-sport has entered peoples lives. Various e-sports events continue to emerge, especially in the current Internet era, the e-sports industry has been greatly developed. Affected by the vigorous development of foreign e-sports, the development of e-sports in our country has achieved a big leap. This is a huge opportunity. In this environment, the profit model of the e-sports industry is greatly affected by the Internet. The choice of profit model requires continuous adaptation to the economy and rapid technological advancement. The Internet background brings opportunities to the e- sports industry but also challenges. Key Words:The Internet age; targeted poverty alleviation; business model 目 录 摘 要 i Abstractii 第 一 章 绪 论 – 1 – 1.1研究背景及意义- 1 – 1.1.1研究背景- 1 – 1.1.2研究意义- 1 – 1.2国内外研究- 2 – 1.2.1国外研究- 2 – 1.2.2国内研究- 2 – 1.3研究思路及方法- 3 – 第二章 互联网时代电子竞技盈利模式的相关概念和理论基础- 4 – 2.1电子竞技盈利模式的概念- 4 – 电子竞技的定义- 4 – 盈利模式的概念和意义- 5 – 第三章 电子竞技的“互联网+”盈利模式- 6 – 3.1 电竞行业盈利模式的主框架- 6 – 3.2盈利模块(一)——“赛事运营”- 6 – 赛事需求- 6 – 赛 事 供 给 – 7 – 3.3盈利模块(二)——“媒介平台”- 10 – 3.3.1直播平台- 10 – 3.3.2 网 络 自 媒 体 – 11 – 3.4盈利模块(三)——“电竞明星”- 12 – 电竞明星- 12 – 俱乐部运营- 12 – 3.6各盈利模块对电竞行业盈利模式带来的影响- 13 – 第四章 电子竞技盈利模式成功案例——英雄联盟- 14 – 4.1《英雄联盟》游戏的盈利模式- 14 – 《英雄联盟》与媒体平台的联合运营- 14 – 《英雄联盟》的赛事运营- 15 – 《英雄联盟》电竞俱乐部的建立- 15 – 《英雄联盟》产生的明星效应- 16 – 第五章 结论与展望- 17 – 参考文献- 18 – 致 谢- 19 – 第一章 绪 论1.1研究背景及意义 1.1.1研究背景 电子竞技的发展是与互联网的发展是息息相关的,互联网的发展带来了更多的机遇。游戏产业伴随互联网的发展得到了许多关注,越来越多的的电子游戏出现。 由于互联网技术的飞速发展,中国电子竞技市场规模不断扩大,PC平台、移动平台的游戏发展和电子竞技方向已成为中国电子竞技产业发展的主要推动者。在当前主流发展的大环境下,越来越多的互联网用户接触到电子竞技这一新兴行业。尤其在“新冠”疫情出现后,市场发展滞后,实体店销售前景不景气的的情况下,电子竞技产业依托互联网让更多的互联网用户了解和支持电竞市场的发展。并且通过各种创新技术为电子竞技产业创造了更大的盈利价值。 2003年电子竞技运动被国家体育总局正式确定为第99个体育运动项目,国家广电总局出台了很多政策来支持电竞行业全产业链的的健康良性发展。电子竞技不再是以前人们口中的“精神鸦片”,而是逐渐转变为走出国门的重点发展项目。互联网的大力发展带给电子竞技行业更多的发展前景。 1.1.2研究意义 互联网时代下电子竞技产业借助网络这一工具得到飞速发展,多元化的新媒体发展让电子竞技行业有了更多的宣传方式。专注于这个行业不能只看专业玩家。如果整个电子竞技产业是一个金字塔,那么职业玩家只是这个金字塔的顶点。幕后的运营和维护,事件运营,团队运营,人才培训以及视频游戏行业的持续发展是此金字塔的基础。随着电子竞技产业的发展,早在2016年时,电子竞技就已成为大学生的娱乐爱好之一。研究发现,游戏已经成 为当代大学生社交娱乐方面最为重要的一个环节,电子竞技已经变为大学生交友和社交的重要组成部分可以说,有报告指出,在当代大学生中有85%的人是电子竞技的爱好者。可以说,电子竞技游戏已经成为年轻人必不可少的新生活方式。 从这些可以看出,电子竞技行业已经成为了当前较为热门的发展行业。随着电竞专业的出现,来越多的电竞人才加入到电竞产业这一大家庭中。当下,我国已经是快速前进的互联网时代,科技迅速发展,内容也各式各样。这让我们需要审时度势,将优秀的盈利模式研究利用,将陈旧的盈利模式改变创造,积极适应互联网的发展。 1.2国内外研究 1.2.1国外研究 国外的学者对电子竞技的发展都是保持乐观的态度。Yuri Seo指出电子竞技(eSports)已成为虚拟世界消费的重要方面。Frangois Rioul和Xue -MinHan提出视频游戏的开发和专业化需要用于分析球员和团队的实践,其战术和策略的工具。这些游戏非常受欢迎,并且从本质上讲是数字的,它们提供了许多我们从团队玩法方面进行分析的轨迹。Qian Guangtian对我国电子竞技行业的发展提出了要进行一些系统上的变革,不应该只局限于传统的发展模 式。要创造性的开发出新的适合我国社会情况的改变。1.2.2国内研究 针对盈利模式设计的研究,林升梁,王进森和陈喜泉从运营的角度来看,认为只有灵活运用多种营销方式进行营销,把握主流发展趋势,把握机遇,才能在网络游戏市场上站稳脚跟,不断壮大。 马明飞与彭雪莲基于产业价值链对我国电竞行业商业模式做出分析。从观赏性、平衡性、团队性、操作性和社 交性五个方面指出当前我国电子竞技的特点,从各大电竞赛事对我国的电竞行业的盈利模式做出研究,要求电竞行业做好各项工作。以电竞赛事,游戏直播等几个方面来拓展盈利。 和国外的电竞发展相比,我国的电竞发展还需要多下功夫。闰彦根据韩国电子竞技发展的成功经验,建议政府加强对电子竞技发展的支持,解决职业运动员的现状,扩大自主研发工作,并着眼于发展。 其他国家项目。借此将我国的电子竞技运动发展快速推进,一步一步追赶韩国等其他电竞大国。马明飞与彭雪莲基于产业价值链对我国电竞行业盈利模式做出分析。对政府的作为做出建议,呼吁政府放宽对电子竞技行业的要求。由于电子竞技本身是一项体育活动,具有正反两方面的作用,因此,国家和各行各业都必须在合理评估价值的基础上采取强有力的措施来指导其发展。 1.3研究思路及方法 首先,通过文献分析了解利润模型的概念,运用特征归纳法总结互联网时代与传统时代的发展趋势之间的差异,进一步分析“互联网+”利润模型的特点和寻找合适的研究方法:6W2H方法,SWOT分析方法,PDCAR循环等。其次,对电竞行业盈利模式运用6W2H法探索,然后对互联网背景下电竞产业盈利模式进行提炼,分块进行。 接着,利用英雄联盟这一案例对电竞行业盈利模式运用分析。通过案例分析法、指标分析法、文献资料收集等方法用英雄联盟盈利成功案例对电子竞技行业利用互联网实现盈利进行论证。 最后,总结与展望。 第二章 互联网时代电子竞技盈利模式的相关概念和理论基础2.1电子竞技盈利模式的概念 2.1.1电子竞技的定义 作为一项体育赛事,电子竞技是将电子设备用作运动器材,以在人们的智力和身体健康之间进行竞争。和传统的对抗性赛事不同,电子竞技没有身体对抗,而是思维与反应能力的较量。也有相似之处,和传统体育一样,电子竞技需要默契的团队配合以及高要求的身体素质。 电子竞技有两个基本特征:电子竞技和体育。 电子竞技中的“ E”是指一种方法和一种手段,电子竞技借助的是互联网来实现两方之间的对抗,利用互联网的便捷性来达到进行的条件。电子竞技运动中有很多类别和事件,但是关键应该是对抗和竞争。 电子竞技是指电子游戏竞赛达到“竞争”水平的活动。借助电子设备能够达到人与人之间的团队对抗,并且通过各种

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